Le naming aura encore eu raison d'une enceinte mythique du football européen. Mike Ashley, le propriétaire du club de Newcastle, a décidé de renommer le stade St James Park, qui s'appellera désormais la Sports Direct Arena, en référence au nom de la société appartenant à Ashley. Après avoir appris la nouvelle, les supporters des Magpies sont entrés dans une colère noire, eux qui ne souhaitent en aucun cas perdre un nom vieux de 119 ans et qui envisagent de boycotter cette nouvelle appellation. La direction du club anglais a donc tenu à se justifier via un communiqué.
« Ce naming a pour but de rendre le club financièrement indépendant afin de mettre l'équipe sur la voie du succès et donc d'offrir aux fans toujours plus de spectacle. Nous traversons une période économiquement difficile et le conseil a le devoir de maximiser tous les revenus possibles pour le bien du club. Les contrats de naming offrent aux clubs la possibilité d'engranger des revenus supplémentaires importants », ont publié les dirigeants de Newcastle, visiblement prêts à tout pour améliorer la santé financière du club, quitte à provoquer la foudre des supporters.
