Arrivé cet été à l’OL, Yoann Gourcuff a évidemment été le gros coup du mercato en France cet été. Si Jean-Michel Aulas a sorti son chéquier afin de s’offrir le meneur de jeu bordelais, le président de l’Olympique Lyonnais savait ce qu’il faisait. Car outre un joueur de foot talentueux, il s’est également offert une des icônes du sport français. Le côté beau gosse, bien éduqué de Gourcuff plait énormément et pas uniquement au public habituel du football. C’est pourquoi l’OL a également signé un contrat de marque avec Yoann Gourcuff, afin de vendre les produits dérivés.
« Nous allons commercialiser la marque Yoann Gourcuff. Il y aura une gamme à son nom. Nous avons déjà fait un tee-shirt collector pour son arrivée, qui s'est arraché. Nous avons une stratégie marketing commune avec Yoann Gourcuff. L'idée, c'est de travailler comme le Real le fait, mais modestement car on n'a pas la même dimension. Quand on achète un tel joueur, surtout de 24 ans, on pense souvent aux retombées économiques liées à sa revente. Là, l'arrivée de Yoann est le point de départ d'une nouvelle aventure. L'idée n'est pas de multiplier les opérations avec le joueur, mais d'être très sélectif, car ce que nous voulons, c'est d'abord un sportif qui a des résultats sur le terrain. On peut imaginer de quatre à six contrats de marques ciblées, d'une dimension nationale : pourquoi pas pour un parfum, des montres, une voiture, un jeu vidéo. Nous aurons un deal de départ avec le partenaire et une certaine répartition des recettes », explique Philippe Sauze, le nouveau directeur général de l’OL dans le Progrès. Sans donner de chiffres précis, le club rhodanien précise que la vente des maillots de Yoann Gourcuff a battu tous les records, laissant sur place les tuniques floquées du nom de Lisandro, qui étaient au top depuis la signature de l’Argentin à l’OL.
