À l'origine, le FC Barcelone avait mis un point d'orgue à ne pas afficher de sponsor sur son maillot, et avait même poussé le raisonnement commercial à son inverse, en arborant sur sa tunique le logo de l'UNICEF, à partir de 2006. Pourtant, le président Sandro Rosell a décidé de changer cette logique, et d'accepter les 33ME annuels offert par les propriétaires du PSG, QIA, et de flanquer le sponsor Qatar Airways sur son tricot à partir de la saison 2013-2014. Une initiative raillée par l'illustre Johan Cruyff, mais qui était indispensable pour que le club catalan boucle son budget. Le vice-président financier du Barça, Javier Faus, a défendu cette nouvelle politique.
« La plupart des gros sponsors qui veulent s'associer à notre club - ce qui représente un très, très gros investissement - sont des compagnies aériennes comme Etihad, Emirates et Qatar Airways, ou des compagnies telles que Bwin. On préfère largement s'associer à une compagnie aérienne, qu'à une société de paris en ligne », a assuré Javier Faus au site émirati Sport360°. Il n'aura échappé à personne que le sponsor du maillot du Real Madrid, le rival historique du Barça, est le site de paris en ligne autrichien Bwin.
