Depuis vendredi, les supporters de l’Olympique de Marseille et du Paris Saint-Germain se chatouillent sur le thème de l’équipe qui vendra le plus de maillots par saison. Une étude sortie par l'agence allemande PR-Marketing, associée à Repucom, deux très sérieuses sociétés spécialisées, aurait affirmé en effet que les deux clubs sont dans le top 10 européen, mais que l’OM a vendu plus de maillots que le PSG la saison passée. Sauf que l'information qui s'est propagée en France a oublié un détail...les résultats ont été calculés sur une moyenne lors des cinq dernières saisons !
Tandis que le club phocéen aurait commercialisé 385.000 tuniques la saison passée, le club de la capitale en aurait vendu 335.000. Mais en regardant de plus près ces résultats, le score du Paris Saint-Germain parait pour le moins très faible puisqu’en janvier dernier le PSG avait officiellement annoncé dans le quotidien 20 Minutes avoir vendu « 400.000 kits PSG pour la saison 2012-2013 », et comptait sur une augmentation de 30% pour la saison 2013-2014… Autrement dit, le Paris Saint-Germain aurait écoulé plutôt 500.000 maillots que 335.000 et le patron de Repucom avait même tablé sur la possibilité de 520.000 ventes. Mais finalement, ce n’est pas l’étude qui est fausse, mais juste son interprétation qui est totalement erronée. En effet, ce résultat est obtenu en prenant la moyenne sur les cinq dernières saisons, et cela ajoute donc les saisons durant lesquelles le PSG n’était pas encore entré dans l’ère QSI et vendait nettement moins de maillots que l’OM. Depuis au moins deux ans, la tendance s’est totalement inversée et Paris est bien en tête des ventes, d’autant plus que les résultats sportifs de Marseille la saison passée n’ont pas aidé à relancer le commerce. Si l’OM confirmait son bon début de saison, le marketing pourrait repartir, mais l’écart avec le PSG est désormais très conséquent. A noter quand même que la saison passée, la Ligue 1 a généré plus de ventes de maillots que la Serie A avec 1,22 million de tuniques contre 1,18 pour l'Italie. On est toutefois très loin des 5,14 millions de maillots de la Premier League.
