C’est le genre de classement que les supporters aiment bien s’envoyer au visage, version footballistique du « qui a la plus grosse… », et depuis que la vente des maillots est comptabilisée de manière un peu précise, l’Olympique de Marseille domine largement ce hit-parade en France. Mais, les choses vont changer puisque d’après les projections, c’est le PSG qui va désormais occuper la première place devant l’OM. Avec sa politique de stars, les ventes des tuniques parisiennes explosent, et dans le quotidien 20 Minutes, le responsable marketing du club de la capitale admet que l’an passé la hausse a été de 60% avec une ruée sur les maillots floqués Ibrahimovic et Beckham. Et cette saison, compte tenu du démarrage des ventes, cette augmentation devrait atteindre encore 30%, soit largement plus que les 500.000 maillots commercialisés par l’OM. Un spécialiste, interrogé par 20 Minutes, relativise quand même les ventes des deux monstres français, rappelant que le Real Madrid et Manchester United en vendaient trois fois plus.
« Je ne sais pas si on arrivera à atteindre ces niveaux-là pour un club français. On estime qu’il y a moins la culture de fans que dans d’autres pays. Les Français restent plus consommateurs que réellement fans. Les maillots, c’est une recette sous-développée dans les clubs français. Et le fait de voir que le PSG rattrape voire dépasse l’OM, c’est déjà un signe fort. Traditionnellement, Marseille est le club qui vend le plus de maillots depuis des dizaines d’années. Mais c’est plus facile de vendre des maillots de Zlatan Ibrahimovic que de Guillaume Hoarau. Pour répondre au fair-play financier, ils veulent absolument développer leurs recettes propres, comme le sponsoring et le merchandising. Quand le PSG va renégocier avec Nike, ils vont avoir des éléments. Cela permet de pouvoir revaloriser à hauteur de ce qui se fait dans les autres grands clubs », explique Christophe Lepetit, du Centre de droit et d’économie du sport de Limoges.
