Ce n’est désormais un secret pour personne, le futur Vélodrome réaménagé, agrandi et couvert d’un toit sera la dernière victime du « naming », opération commerciale visant à donner le nom du stade à un sponsor en l’échange de rétributions. Jusque-là, aucune piste n’a filtré pour ce partenariat qui pourrait rapporter 7,5 ME par an pendant 10 ans à la société propriétaire du stade et à la ville de Marseille. L’OM n’en touchera donc pas un centime, et attend désormais que Teamstadia, la société choisie pour trouver ce sponsor, trouve la perle rare. Pour le moment, la première piste va du côté de société de nouveaux marchés comme l’Asie, avec des marques souhaitant se faire connaitre en Europe avec ce type d’exposition.
« Mais rien n'est exclu, par exemple une marque française qui voudrait asseoir sa notoriété à l'international, assure tout de même dans l’Express Stéphane Thuillier, directeur associé à Teamstadia. Le Vélodrome est bien sûr un stade de football, mais aussi de rugby ainsi qu'un lieu de concert. Nous cherchons une marque qui corresponde à ces trois critères », explique-t-on du côté de la société qui a déjà géré le premier « naming » en France avec la MMArena du Mans.
