C’est devenu un objet mythique, la glacière de Marcelo Bielsa accompagne l’entraîneur de l’Olympique de Marseille dans toute la France et au Vélodrome. S’il y a bien une marque qui se frotte les mains, c’est Powerade, sponsor de l’OM qui fournit au club et s'affiche sur les précieuses glacières où El Loco aime s’asseoir…ou poser son café.
Pourtant, le responsable des partenariats de la filiale de Coca-Cola fait remarquer que Powerade ne tire aucun bénéfice direct de cette fameuse glacière, laquelle n’est pas en vente. « C’est un coup de pub très intéressant et complètement opportuniste. Nous n’y sommes pour rien. Powerade est un partenaire historique de l’OM. Chaque début de saison, nous fournissons du matériel au club, des glacières notamment. Il a décidé de s’asseoir sur l’une d’elles. C’est une exposition naturelle parfaite pour nous. Mais cette glacière ne se vend pas dans le commerce. Il s’agit juste d’un outil à destination des clubs. La force c’est de pouvoir faire de la pub sans faire de pub », fait remarquer, dans France-Football, Grégory Bigot, forcément heureux de ce beau coup de communication pour le moins imprévu.
